中國廚衛行業市場總結及展望(馳王)

2018-01-03

       廣東馳王——感恩2017,啟程2018!       

       根據官方權威統計,今年1-10月份,整體家電行業市場規模為1.41萬億,同比增長8.8%,今年家電市場增速是過去三年內最高的。具體到細分市場,以冰箱、洗衣機、空調為代表的白色家電品類、彩電為代表的黑色家電、煙灶消熱為代表的廚衛品類、飯煲吸塵器等生活品類的市場規模分別為3160億元1294億元1647億元971億元,同比增速分別為21.7%2.2%12.2%15.9%,廚衛市場規模位居第二、市場保持較高增速。

      廚衛市場主要涉及9大產品,按照市場規模降序排列分別為熱水器、吸油煙機、凈水系列、燃氣灶、微波爐、消毒柜、電烤箱、洗碗機、蒸汽爐、浴霸、嵌入式一體機,對應的市場規模分別為530億363303218625444312016億、7億,相對應市場增長速度分別是8.3%12.0%15.0%10.9%6.5%8.4%14.2%120.6%35.1%-11.9%249.3%。以上可以看到,煙灶消熱等傳統的廚衛產品保持穩定的市場增長,廚房電器中的新品品類以及凈水產品保持高速增長,尤其是洗碗機,2016年被定義為洗碗機的元年,今年市場表現依舊勢不可擋,另外還有嵌入式一體機,該產品是從嵌入式微蒸烤等功能復合而來,在今年從市場上單獨拿出來看,這個產品市場規模還很小,但是爆發力極強。廣東馳王電器有限公司,中國著名品牌,中國順德家電商會副會長單位,全國聯保企業,主營吸油煙機、燃氣灶、熱水器、消毒柜和凈水機,市場增速分別為51.3%、37.9%、 41.6%、 39.4%和27.6%,均遠遠高于行業平均水平。 

      同時針對廚房的新興品類,主要是由于其中嵌入式的細分市場的高速增長,以電烤箱和洗碗機市場為例,其中嵌入式電烤箱、嵌入式洗碗機的市場規模達到20.7億、21.4億,同比增速分別為24.6%、116.0%。

      廚衛市場較好的市場表現,也不斷吸引著更多品牌的進入,據中怡康零售監測數據看,吸油煙機、燃氣灶、熱水器、電烤箱、凈水設備等產品的2017年的全渠道在銷品牌數量分別為475個、546個、416個、246個、284個,其中新進入品牌數量分別為105個、127個、84個、73個、79個,退出品牌數量分別是102個、115個、60個、32個、38個。整體上看廚衛市場各品類新進品牌數量均要大于退出品牌數,參與市場競爭的品牌總數在不斷增加,行業市場活力不斷增強,市場競爭進一步加劇。

      除了市場品牌參與度的不斷提高,行業內部也在不斷的進行轉型升級,在此以電烤箱和凈水設備為例,線下市場電烤箱嵌入式產品的占比達到21.3%,較2016年份額提升超6個百分點;凈水設備的細分市場,純水機的市場占比在今年累計達到了79.2%,相對去年也有近6個百分點占比的提升。

      產品的轉型升級結合當下消費升級的大環境,具體落腳到銷售端在結果的體現上就是整個廚衛行業的高端化趨勢一致在持續。中怡康根據零售額份額的平均分四段對應的零售量份額將市場分為低端、中低端、中高端、高端等四個市場,以2015年高端市場價格點為基準,整個行業的高端市場的份額在逐年提高,熱水器市場基準價格為3638元,2015年、2016年、2017年累計的零售額份額分別為10.1%、12.0%、16.4%,連續三年穩步提升,同理的還有吸油煙機4570元對應的過去三年的零售量份額分別為12.4%、15.5%、20.1%,都能體現出高端化的趨勢。

      以上就是廚衛行業2017年的一些主要的市場變化及趨勢。那么對于2018年的市場判斷,我們認為2018年整體上宏觀經濟穩中向好,品質生活將驅動家電市場的結構升級。具體分為以下幾個方面:

1、進入加息周期,房地產增速放緩,基本面承壓,結構優化;

2、中產階級消費時代來臨,推動高端品質化產品需求;

3、新型消費主體轉變,健康類、舒適類市場將持續擴容;

4、城鎮化建設帶動消費需求,三四級市場后勁足;

5、環保政策指導下,全裝修渠道及煤改電/氣關聯產品將爆發;

6、線上線下零售融合探索進一步深化,推動消費體驗升級;

      基于以上綜合判斷,對于2018年廚衛市場的發展,我們認為仍將保持較好的市場增速,整個廚衛行業2018年市場規模預計將達到2233億,同比增長14.2%。廣東馳王電器有限公司將與一起您攜手共進,合作共贏!

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