廚房電器產業蘊藏著巨大商機【廣東馳王商學院】

2017-07-18

隨著我國新型城鎮化不斷推進,以及人們越來越追求品質生活, 廚房電器里的大商機正被各路家電廠商競相挖掘。不僅吸油煙機灶具、熱水器、消毒柜微波爐等常見產品熱賣,而且凈水機、洗碗機等新產品也不斷進入居民家庭,廚電消費空間持續擴大,廚電發展呈現整體化、時尚化、高端化趨勢

  近日, 廚電龍頭企業廣東馳王電器宣布實施“大品牌大戰略”,繼續發力廚電品類。不久前,歐洲品牌CANDY也加入了國內廚電業的競爭,并宣稱“來得剛剛好”。當前,廚電業蓬勃發展,市場蛋糕不斷做大。據市場研究機構中怡康預測,今年廚電市場總規模將達952億元,同比增長12.6%。

 

       廚房經濟前景誘人

  “廚房電器產業蘊藏著巨大商機,發展前景廣闊。”中國家電協會理事長姜風表示,廚電是家電行業繼冰箱洗衣機空調之后的又一個支柱產品。市場研究機構中怡康統計顯示,2016年廚電市場規模達847億元,同比增長14%,跑贏各大品類。2017年前5個月,廚電市場規模達382億元,同比增長12.4%,延續快速增長態勢。

 相對于彩電銷售低迷和冰洗產品行情的平淡,時下廚電市場頗為風光。一方面,隨著新型城鎮化的推進,廚電普及性消費潛力持續釋放。另一方面,追求品質生活的熱潮推動廚電消費持續升級,廚電發展呈現整體化、時尚化、高端化趨勢。不僅吸油煙機、灶具、消毒柜、熱水器和微波爐等常見產品熱賣,而且凈水機、洗碗機、烤箱、蒸箱等新產品也不斷進入居民家庭,廚電消費空間持續擴大。

  “從家電的配置、時間和花費方面看,一些城市居民在廚房裝修上的投入遠遠超過客廳。”市場研究機構中怡康副總監王偉強表示。 對于業績指標增速加快,馳王電器得益于企業戰略比較清晰。傳統產品進一步增加市場份額,并不斷加大新產品的研發推出。目前看,油煙機、燃氣灶、熱水器市場空間還很大;其次,消毒柜、凈水機銷售增長均很明顯。數據顯示,上半年馳王電器油煙機、燃氣灶、熱水器銷售額增長率分別為179.27%、151.37%、112.62%;消毒柜、凈水機銷售額同比分別增長97.32%、96.2%。

        國產品牌高端引領

       相對于眾多國內家電企業苦戰中低端市場,國產廚電龍頭廣東馳王已率先破局。馳王品牌定位為“高端廚電智能廚電領導者”,在廚電市場高舉高打。始終踐行專業專注的理念,為更多中國家庭提供高端廚電產品和廚房生活整體解決方案,不斷加大研發和技術創新投入。

  為解決國人廚電消費痛點,馳王電器持續技術攻關,推進大吸力油煙機等產品的迭代,現已在油煙機的風壓、風量、能耗、噪音4項指標上達到全球領先水平。與此同時,企業從洞悉年輕消費者生活方式、烹飪習慣以及對廚電的需求變化入手,著力將廚房烹飪變成一種享受和有趣的體驗,以賦予老板品牌更高的價值。

加快智能化轉型

著眼智能化發展趨勢,國產廚電業轉型步伐不斷加快。目前,智能廚房已成為各路企業必爭之地。從現狀看,進軍智能廚房的企業大致有三類,一是傳統家電企業,規劃整體智能硬件的聯動;二是平臺類企業,作為家電流通渠道,為未來家電提供智能互聯的平臺;三是互聯網企業,再加上一些小型創業公司。

今年5月份,馳王發布 “未來智能廚房”。作為馳王智慧家居落地的重要成果,未來廚房有著智慧大腦——超級數據庫及健康云,讓家電各司其職同時,提供健康管理等服務。未來廚房將重塑廚房家電產業盈利模式。【廣東馳王商學院】

     


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